دانشگاه تبریز دانش مدیریت ورزش 2783-3283 4 1 2026 05 18 Factors Influencing Identity Formation with an Emphasis on Consumer Culture among Athletes (A Case Study: Male Bodybuilders in Kerman City) عوامل موثر بر هویت یابی با تاکید بر فرهنگ مصرف ورزشکاران (مورد مطالعه : مردان بدنسازشهرکرمان ) 30 40 21370 10.22034/jsmk.2026.69144.1192 FA آزاده موسوی دانشجوی دکتری جامعه شناسی فرهنگی واحد دهاقان، دانشگاه آزاد اسلامی، اصفهان، ایران. کمال جوانمرد دانشیار گروه جامعه شناسی واحد شهر قدس، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران سپیده حضرتی استادیار گروه جامعه شناسی واحد زاهدان، دانشگاه آزاد اسلامی، زاهدان، ایران Journal Article 2025 09 14 This study aimed to examine the factors influencing the identity formation of male bodybuilders and the role of consumer culture in this process in the city of Kerman. A mixed-methods approach (qualitative and quantitative) was employed. The qualitative phase was conducted using the classical grounded theory method, with 25 semi-structured interviews carried out until theoretical saturation was reached. The quantitative phase was designed using a descriptive-analytical method, with 385 questionnaires distributed through simple random sampling. The statistical population included active male bodybuilders (with a minimum of six months of experience) in Kerman gyms.Qualitative findings revealed that identity formation is shaped by factors such as economic constraints, social pressures, cultural norms, media advertising, gender, technology, and psychological needs. Athletes engage in creative consumption and personal efforts to achieve distinction and social acceptance. Quantitative analysis using multiple regression (R² = 0.67) confirmed that media factors (β = 0.351) and economic factors (β = 0.301) had the strongest impact.The results suggest that consumerism in bodybuilding is a multilayered process influenced by socio-cultural structures. With smart policy-making—such as the use of technology, education, and targeted advertising—it can be directed toward healthier behavioral patterns. این پژوهش با هدف بررسی عوامل مؤثر بر هویت‌یابی ورزشکاران بدنساز مرد و تأثیر فرهنگ مصرف بر این فرآیند در شهر کرمان انجام شد. مطالعه از رویکرد ترکیبی (کیفی و کمی) استفاده کرد؛ بخش کیفی با روش گراندد تئوری کلاسیک (25 مصاحبه نیمه‌ساختاریافته تا اشباع نظری) و بخش کمی با روش توصیفی-تحلیلی (385 پرسشنامه با نمونه‌گیری تصادفی ساده) طراحی شد. جامعه آماری شامل مردان بدنساز فعال (حداقل 6 ماه سابقه) در باشگاه‌های کرمان بود. یافته‌های کیفی نشان داد که هویت‌یابی تحت تأثیر عواملی چون محدودیت‌های اقتصادی، فشارهای اجتماعی، هنجارهای فرهنگی، تبلیغات رسانه‌ای، جنسیت، فناوری و نیازهای روان‌شناختی شکل می‌گیرد و ورزشکاران از مصرف خلاقانه و تلاش شخصی برای تمایز و مقبولیت بهره می‌برند. تحلیل کمی با رگرسیون چندمتغیره(۰.۶۷R² =) تأیید کرد که عوامل رسانه‌ای (ضریب ۰.۳۵۱) و اقتصادی (ضریب ۰.۳۰۱) تأثیر قوی‌تری دارند. نتایج حاکی از آن است که مصرف‌گرایی در بدنسازی فرآیندی چندلایه و متأثر از ساختارهای اجتماعی- فرهنگی است که با سیاست‌گذاری هوشمندانه (فناوری، آموزش و تبلیغات هدفمند) می‌تواند به سمت رفتارهای سالم هدایت شود. https://jsmk.tabrizu.ac.ir/article_21370_a0f6abbaac910396378b5bcbd6457629.pdf