دانشگاه تبریز دانش مدیریت ورزش 2783-3283 4 1 2026 07 11 Comprehensive Analysis of Indicators and Factors Affecting The Development of Sports Tourism with a Strategic Marketing Approach: a Qualitative Study تحلیل جامع شاخص‌ها و عوامل مؤثر بر توسعه گردشگری ورزشی با رویکرد بازاریابی استراتژیک: مطالعه‌ای کیفی 139 157 21577 10.22034/jsmk.2026.71503.1239 FA علی کریمی استادیار گروه مدیریت ورزشی، دانشگاه پیام نور، تهران، ایران فرناز مرادی‌زاد کارشناس ارشد مدیریت ورزشی، دانشگاه پیام نور، تهران، ایران Journal Article 2026 02 10 the study aimed to identify the key indicators and factors affecting the development of sports tourism in Kermanshah province with a strategic marketing approach (qualitative study), The research is applied in terms of purpose, qualitative terms approach, The statistical population of the study included academic experts, government managers, and private sector activists in the fields tourism, sports, marketing Kermanshah province in 2025. Semi-structured interviews were conducted with 16 people using purposive sampling theoretical saturation criteria. The data were analyzed using thematic analysis method based and with the help of MAXQDA software . In the coding process, 347 initial codes were extracted and finally the final thematic network was organized into 5 main themes, 15 subthemes and 60 central codes. The main themes were: 1) Infrastructure and central facilities 2) Marketing and promotional factors 3) Management, governance and laws 4) Human resources and social capital and 5) Competitive capabilities and advantages. Supplementary analyses showed that the lack of development of the tourism sector in this province is rooted in multi-layered challenges, the most important of which are the weakness in integrated governance and strategic planning and the vicious cycle of weak infrastructure and inappropriate destination image. At the same time, the unique natural and cultural advantages province were identified main fulcrum for creating distinctive brand. The overall result the research indicated that the development sports tourism in Kermanshah province requires systematic and integrated approach. This model can be scientific basis for development strategic document and operational plans by decision-makers and stakeholders. پژوهش با هدف، شناسایی شاخص‌ها و عوامل کلیدی مؤثر بر توسعه گردشگری ورزشی استان کرمانشاه با رویکرد بازاریابی استراتژیک (مطالعه کیفی)، صورت گرفت.از نظر هدف، کاربردی، از حیث رویکرد، کیفی است. جامعه پژوهش شامل خبرگان دانشگاهی، مدیران دولتی و فعالان بخش خصوصی در حوزه‌های گردشگری، ورزش و بازاریابی در استان کرمانشاه بودند که با استفاده از روش نمونه‌گیری هدفمند ، با ۱۶ نفر مصاحبه انجام گرفت. داده‌ها با بهره‌گیری از روش تحلیل مضمون و با کمک نرم‌افزار MAXQDA مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفتند. در فرآیند کدگذاری، ۳۴۷ کد اولیه استخراج و در نهایت شبکه مضامین نهایی در قالب ۵ مضمون اصلی، 15 مضمون فرعی و 60 کد محوری سازماندهی شد. مضامین اصلی عبارت بودند از: ۱) زیرساخت‌ها و امکانات محوری ۲) عوامل بازاریابی و ترویجی ۳) مدیریت، حکمرانی و قوانین ۴) منابع انسانی و سرمایه اجتماعی و ۵) قابلیت‌ها و مزیت‌های رقابتی. تحلیل های تکمیلی نشان داد که توسعه نیافتن حوزه گردشگری در این استان، ریشه در چالش‌هایی چندلایه دارد که مهم‌ترین آن‌ها ضعف در حکمرانی یکپارچه و برنامه‌ریزی استراتژیک و چرخه معیوب ضعف زیرساخت و تصویر نامناسب مقصد است. در عین حال، مزیت‌های طبیعی و فرهنگی بی‌نظیر استان به عنوان نقطه اتکای اصلی برای خلق برند متمایز شناسایی شد. نتیجه کلی پژوهش بیانگر این بود که توسعه گردشگری ورزشی در استان کرمانشاه نیازمند نگرشی سیستماتیک و یکپارچه است. این مدل می‌تواند مبنای علمی برای تدوین سند راهبردی و برنامه‌های عملیاتی توسط تصمیم‌گیرندگان و ذی‌نفعان قرار گیرد. https://jsmk.tabrizu.ac.ir/article_21577_4a308c3470fa21d989996e8ff46aab39.pdf