دانشگاه تبریز دانش مدیریت ورزش 2783-3283 3 2 2025 12 22 Presenting a model and prioritizing barriers to knowledge management maturity in line with business in Iranian sports ارائه مدل و اولویت بندی موانع بلوغ مدیریت دانش همراستا با کسب و کار در ورزش ایران 1 15 20794 10.22034/jsmk.2025.68928.1184 FA حاتم اسدپور دانشجوی دکتری، گروه مدیریت ورزشی دانشگاه پیام نور، تهران، ایران. ابوالفضل فراهانی استاد، گروه مدیریت ورزشی دانشگاه پیام نور، تهران، ایران. لقمان کشاورز استاد، گروه مدیریت ورزشی دانشگاه پیام نور، تهران، ایران. حمید قاسمی دانشیار، گروه مدیریت ورزشی دانشگاه پیام نور، تهران، ایران Journal Article 2025 08 31 The purpose of this study is Presenting a model and prioritizing barriers to knowledge management maturity in line with business in Iranian sports. This research is of a descriptive-analytical type. It was conducted in the field. It is in the category of applied research. The statistical population of the study consisted of experts from the General Directorates of Sports and Youth, and members of the sports management faculty of public and private universities, totaling 928 people. The sample size was calculated using the Cochran formula, which was estimated to be 272 people. The sampling method was done using the random-stratified method. A researcher-made questionnaire was used to collect information. The Cronbach's alpha method was used to calculate the reliability coefficient of the questionnaire, which was 0.966. Data analysis was done using PLS3 and SPSS 23 software. The Friedman test was used to prioritize barriers to knowledge management maturity in line with business in sports. To examine the fit of the measurement model, the criteria of factor loading coefficients, Cronbach's alpha coefficients, composite reliability, convergent validity, and divergent validity were used. In evaluating the structural model, criteria of significance coefficients (t-values) were used to examine the fit of the structural model. The results showed that the most important obstacle to knowledge management immaturity is the inefficient management of knowledge-based human resources in sports organizations. Examining the fit of the structural model showed its suitability هدف از پژوهش حاضرارائه مدل و اولویت‌بندی موانع بلوغ مدیریت دانش همراستا با کسب و کار در ورزش ایران است. این تحقیق از نوع توصیفی- تحلیلی است که به شکل میدانی انجام شده است و از جمله تحقیقات کاربردی است. جامعه آماری پژوهش کارشناسان ادارات کل ورزش و جوانان، اعضاء هیئت علمی مدیریت ورزشی دانشگاه‌های دولتی، آزاد بودند که تعداد آنها 928 نفر بودند. محاسبه حجم نمونه آماری با استفاده از فرمول کوکران صورت گرفت که به تعداد ۲۷۲ نفر برآورد گردید. روش نمونه‌گیری با استفاده از روش تصادفی – طبقه‌ای انجام شد. برای جمع آوری اطلاعات از پرسشنامه محقق ساخته استفاده شد. برای محاسبه ضریب پایایی پرسشنامه از روش آلفای کرونباخ استفاده شد که مقدار آن 966/0 بوده است. تجزیه و تحلیل داده‌ها با استفاده از نرم افزار PLS3و SPSS 23 صورت گرفت. برای اولویت بندی موانع بلوغ مدیریت دانش از آزمون فریدمن استفاده شد. برای تدوین مدل از الگوی معادلات ساختاری استفاده شد. بررسی برازش مدل اندازه‌گیری با استفاده از معیارهای ضرایب بارهای عاملی، ضرایب آلفای کرونباخ، پایایی ترکیبی، روایی همگرا و روایی واگرا صورت گرفت. نتایج نشان داد که مهم ترین مانع عدم بلوغ مدیریت دانش مدیریت ناکارآمد منابع انسانی دانش محور در سازمان های ورزشی است. بررسی برازش مدل ساختاری مناسب بودن آن را نشان داد.در سازمان‌های ورزشی باید به دانش و مدیریت دانش به عنوان یک ارزش نگریسته شود تا با ایجاد زیرساخت‌های لازم و آماده‌سازی اعضای سازمان ارائه خدمات با کیفیت بالا و مطلوب و با هزینه کم انجام شود. https://jsmk.tabrizu.ac.ir/article_20794_bc369e56b942f6595a3888422f4e563a.pdf

دانشگاه تبریز دانش مدیریت ورزش 2783-3283 3 2 2026 01 14 Analyzing the role of social networks in controlling the counterfeit sports supplements market تحلیل نقش شبکه‌های اجتماعی در کنترل بازار مکمل‌های تقلبی ورزشی 16 32 20546 10.22034/jsmk.2025.68458.1158 FA مسعود محمدی عسکرآبادی دانشجوی دکتری گروه مدیریت ورزشی، دانشکده علوم ورزشی، دانشگاه رازی، کرمانشاه، ایران بهرام یوسفی دانشیار گروه مدیریت ورزشی، دانشکده علوم ورزشی، دانشگاه رازی، کرمانشاه، ایران زهره حسنی استادیار گروه مدیریت ورزشی، دانشکده علوم ورزشی، دانشگاه رازی، کرمانشاه، ایران رستگار حسینی استادیار گروه فیزیولوژی ورزشی، دانشکده علوم ورزشی، دانشگاه رازی، کرمانشاه، ایران سعید کاظمی دکتری آسیب شناسی ورزشی، نایب رئیس فدراسیون پزشکی ورزشی ایران Journal Article 2025 08 03 Given the significant growth in the use of social networks among athletes, these platforms have become an effective tool for controlling the counterfeit sports supplements market. The main objective of the research was to analyze the role of social networks in controlling the counterfeit sports supplements market. The research method was qualitative and data-driven. The statistical population of the present study consisted of three groups of consumers, suppliers of these supplements, and sports nutritionists. The snowdrop sampling method was used for sampling to conduct semi-structured interviews. The research tool was an interview, which was conducted with 19 people. The validity of the research tool (interview) was confirmed by the interviewees and then by expert professors, and the intra-subject agreement method was used to measure reliability. The grounded theory method and Max Quda software version 20 were used to analyze the data. The findings of this study showed that the role of social networks in controlling the counterfeit sports supplements market includes: public awareness and education, monitoring and tracking, technology development, deterrence, improving media culture, recognizing legal aspects, and branding legal sellers. These categories included a total of 19 main concepts and 82 factors or open codes. Based on the findings of the study, we conclude that social networks play an effective role in identifying and exposing counterfeit sports supplements by increasing public awareness. These platforms help to clarify the market by providing immediate user feedback and social monitoring. با توجه به رشد چشم‌گیر استفاده از شبکه‌های اجتماعی در میان ورزشکاران، این پلتفرم‌ها به ابزاری کارآمد در راستای کنترل بازار مکمل‌های تقلبی ورزشی تبدیل شده‌اند. هدف اصلی پژوهش، تحلیل نقش شبکه‌های اجتماعی در کنترل بازار مکمل‌های تقلبی ورزشی بود. روش تحقیق کیفی و به تکنیک برخاسته از داده‌ها بود. جامعه آماری پژوهش حاضر مشتمل بر سه گروه مصرف کنندگان، تامین کنندگان این مکمل‌ها و متخصصان تغذیه ورزشی بود. جهت نمونه‌گیری برای انجام مصاحبه‌های نیمه ساختار یافته از روش نمونه‌گیری گلوگه برفی استفاده شد. ابزار تحقیق مصاحبه بود که از 19 نفر به عمل آمد. روایی ابزار پژوهش(مصاحبه)، توسط مصاحبه‌شوندگان و سپس اساتید متخصص، تأیید گردید و برای سنجش پایایی از روش توافق درون موضوعی استفاده شد. در راستای تجزیه و تحلیل داده‌ها از روش نظریه داده بنیاد و نرم افزار مکس کیودا نسخه 20 استفاده شد. یافته‌های این پژوهش نشان داد که نقش شبکه‌های اجتماعی در کنترل بازار مکمل‌های تقلبی ورزشی شامل: آگاهی‌بخشی و آموزش عمومی، نظارت و ردیابی، توسعه فناوری، بازدارندگی، بهبود فرهنگ رسانه‌، شناخت جنبه‌های حقوقی و برندسازی فروشندگان قانونی می‌باشد. این دسته‌بندی‌ها در مجموع شامل 19 مفهوم اصلی و 82 عامل یا کد باز شدند. بر اساس یافته‌های پژوهش نتیجه می‌گیریم که شبکه‌های اجتماعی با افزایش آگاهی عمومی، نقش مؤثری در شناسایی و افشای مکمل‌های تقلبی ورزشی ایفا می‌کنند. این بسترها با فراهم‌کردن امکان بازخورد فوری کاربران و نظارت اجتماعی، به شفاف‌سازی بازار کمک می‌کنند. https://jsmk.tabrizu.ac.ir/article_20546_1a87c1034eaa6b950a411e01882c7b6b.pdf

دانشگاه تبریز دانش مدیریت ورزش 2783-3283 3 2 2026 01 14 Designing a model of student sports participation based on psychological and sociological factors تدوین مدل مشارکت ورزشی دانش‌آموزان مبتنی بر عوامل روانشناختی و جامعه‌شناختی 33 52 20570 10.22034/jsmk.2025.68813.1183 FA علی هجیری‌آذر دانشجوی دکتری، گروه تربیت بدنی، واحد تبریز، دانشگاه آزاد اسلامی، تبریز، ایران. 0000-0002-8746-9746 محمدرحیم نجف‌زاده استادیار، گروه تربیت بدنی، واحد تبریز، دانشگاه آزاد اسلامی، تبریز، ایران. جعفر برقی مقدم استادیار، گروه تربیت بدنی، واحد تبریز، دانشگاه آزاد اسلامی، تبریز، ایران. حبیب محمدپور یقینی استادیار، گروه تربیت بدنی، واحد تبریز، دانشگاه آزاد اسلامی، تبریز، ایران. محمود علمی استادیار، گروه جامعه شناسی، واحد تبریز، دانشگاه آزاد اسلامی، تبریز، ایران. Journal Article 2025 06 28 The purpose of the present study was to develop a model of sports participation among high school students in Tabriz based on psychological and sociological factors. The research method was applied, qualitative in nature, and conducted using the grounded theory approach of Glaser. The statistical population included professors and experts in sports management, sociology specialists, senior managers and experts of the Ministry of Sports and Youth, as well as managers and experts of the Federation of Public Sports. The research sample was selected from among the population using the snowball sampling method. The research tool consisted of semi-structured interviews with 15 experts, which continued until theoretical saturation was reached. To ensure validity, two methods—participant validation and triangulation—were employed, while reliability was confirmed using the intra-subject agreement method, yielding 87%. The findings of the study indicated that the model of sports participation in schools based on psychological and sociological factors includes 111 initial themes, 17 secondary themes, and 6 organizing themes: improvement of physical education programs, access to information and resources, responsibility, positive attitude, family and community participation, and assessment tools. The future of sports in any country depends on the extent of attention and importance given to sports participation in schools. The development of sports participation in schools is a dynamic process, and to achieve it and its developmental outcomes, policymakers and planners must take stakeholders, strategies, processes, and pathways of sports development into account when formulating policies and programs for student sports. هدف از پژوهش حاضر، تدوین مدل مشارکت ورزشی دانش‌آموزان دوره دوم متوسطه شهر تبریز مبتنی بر عوامل روانشناختی و جامعه‌شناختی بود. روش پژوهش حاضر، کاربردی از نوع پژوهش‌های کمی با روش نظریه داده بنیاد رویکرد گلیزر است. جامعه آماری پژوهش شامل، اساتید و متخصصان مدیریت ورزشی، اساتید و متخصصان جامعه‌شناسی، مدیران و کارشناسان خبره وزارت ورزش و جوانان و مدیران و کارشناسان فدارسیون ورزش همگانی بودند و نمونه آماری از بین اعضای جامعه با بهره‌گیری از روش نمونه‌گیری گلوله برفی انتخاب شدند. ابزار پژوهش مصاحبه نیمه‌ساختاریافته با 15 نفر از متخصصان پژوهش که تا مرحله اشباع نظری ادامه یافت، به منظور تأیید روایی از دو روش اعتبار شرکت‌کنندگان و مثلث‌سازی استفاده شد. پایایی پژوهش از طریق روش توافق درون موضوعی 87 درصد به دست آمد. نتایج پژوهش نشان داد؛ تبیین مدل مشارکت ورزشی در مدارس مبتنی بر عوامل روان‌شناختی و جامعه‌شناختی دارای 111 تا مضامین اولیه، 17 تا مضامین فرعی و که این مضامین شامل 6 مضامین سازمان دهنده بهبود برنامه تربیت بدنی، اطلاعات و منابع، مسئولیت‌پذیری، نگرش مثبت، مشارکت خانواده و جامعه، ابزار ارزیابی است. آینده ورزش هر کشور به میزان توجه و اهمیتی که آن کشور بر مشارکت ورزش در مدارس وابسته است؛ توسعه مشارکت ورزشی در مدارس فرآیندی پویا است و برای تحقق آن و حصول پیامدهای توسعه سیاست‌گذاران و برنامه‌ریزان باید به هنگام تدوین سیاست‌ها و برنامه‌های توسعه ورزش دانش‌آموزی ذینفعان، استراتژی‌ها، فرایندها و مسیرهای توسعه ورزش را مورد توجه قرار دهند. https://jsmk.tabrizu.ac.ir/article_20570_e95310dd6ca3426ba81d7f6b62a1ba44.pdf

دانشگاه تبریز دانش مدیریت ورزش 2783-3283 3 2 2026 01 14 Customer Segmentation and E-Commerce Strategies in Iran’s Domestic Sports Shoe Market مطالعه بخش بندی مشتری و تجارت الکترونیک فروشندگان در بازار کفش ورزشی 53 62 20667 10.22034/jsmk.2025.65437.1081 FA علی العبید دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی دانشگاه تبریز، تبریز، ایران محمد کشتی دار استاد مدیریت ورزشی دانشگاه فردوسی مشهد، مشهد، ایران زهرا سادات میرزازاده استادیار مدیریت ورزشی دانشگاه فردوسی مشهد، مشهد، ایران سید مرتضی عظیم زاده استادیار مدیریت ورزشی دانشگاه فردوسی مشهد، مشهد، ایران Journal Article 1970 01 01 There The purpose of this study is to investigate customer segmentation and the role of e-commerce in the behavior of sellers within Iran’s domestic sports shoe market. This research is applied in terms of its objective and descriptive-survey in terms of its method. The statistical population included sellers of Iranian sports shoes and customers who had purchased through online stores in Mashhad. Convenience sampling was employed, and a total of 235 valid questionnaires were collected. Data analysis was performed using the Friedman ranking test and Chi-square. The findings from the Friedman test revealed a significant difference among the various customer segmentation components. Specifically, the “entertainment” component had the highest mean and rank, while the “hesitation” component had the lowest. Results from the Chi-square test also indicated that customer segmentation significantly varied based on demographic characteristics such as gender, education level, and income. Overall, the study concludes that domestic sports shoe manufacturers have not yet reached an optimal level in terms of product quality, variety, and customer satisfaction. Therefore, it is recommended that producers design and offer their products based on the demographic and psychological traits of different customer segments. The development of e-commerce in this sector can provide a suitable platform for enhancing customer experience and improving the competitiveness of domestic products. هدف از پژوهش حاضر، بررسی بخش‌بندی مشتریان و نقش تجارت الکترونیک در رفتار فروشندگان بازار کفش ورزشی تولید داخل ایران است. این مطالعه از نظر هدف، کاربردی و از نظر روش، توصیفی-پیمایشی بود. جامعه آماری شامل فروشندگان کفش‌های ورزشی ایرانی و مشتریانی بود که از فروشگاه‌های اینترنتی در شهر مشهد خرید کرده‌اند. نمونه‌گیری به‌صورت در دسترس انجام شد و ۲۳۵ پرسش‌نامه به‌طور کامل و صحیح جمع‌آوری گردید. برای تحلیل داده‌ها از آزمون فریدمن و آزمون کای اسکوئر استفاده شد. یافته‌های حاصل از آزمون فریدمن نشان داد که بین مؤلفه‌های مختلف بخش‌بندی مشتریان تفاوت معناداری وجود دارد؛ به‌طوری که مؤلفه «سرگرمی» بالاترین رتبه و میانگین را به خود اختصاص داد و مؤلفه «تردید» در پایین‌ترین جایگاه قرار گرفت. نتایج آزمون کای اسکوئر نیز بیانگر آن بود که بخش‌بندی مشتریان بر اساس ویژگی‌های جمعیت‌شناختی مانند جنسیت، سطح تحصیلات و میزان درآمد، دارای تفاوت معنادار است. نتایج کلی پژوهش نشان می‌دهد که تولیدکنندگان داخلی کفش ورزشی هنوز به سطح مطلوبی از نظر کیفیت، تنوع و رضایت مشتریان نرسیده‌اند. از این رو، توصیه می‌شود تولیدکنندگان با در نظر گرفتن ویژگی‌های جمعیت‌شناختی و روان‌شناختی مشتریان، محصولات خود را متناسب با نیازهای هر گروه طراحی و عرضه کنند. توسعه تجارت الکترونیک در این حوزه می‌تواند بستری مناسب برای ارتقاء تجربه مشتری و افزایش رقابت‌پذیری محصولات داخلی فراهم سازد. https://jsmk.tabrizu.ac.ir/article_20667_6b3f30bbf841a9212e631606656e8ab2.pdf

دانشگاه تبریز دانش مدیریت ورزش 2783-3283 3 2 2026 01 14 Ranking of factors affecting risk management in Qatar 2022 World Cup رتبه بندی عوامل موثر بر مدیریت ریسک در جام جهانی فوتبال قطر 2022 63 79 19459 10.22034/jsmk.2025.64355.1074 FA فاطمه عبدوی استاد گروه مدیریت ورزشی، دانشگاه تبریز، تبریز، ایران عبدالمنعم الحجاج دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی، دانشگاه تبریز، تبریز، ایران وجیهه جوانی دانشیار گروه مدیریت ورزشی، دانشگاه تبریز، تبریز، ایران Journal Article 2024 11 04 The purpose of the present study is to identify the factors affecting risk management: the case study is the Qatar 2022 World Cup. This research is a mixed research type, which was conducted by conducting semi-structured interviews and using the newly developed Glasery approach and open, axial and selective coding to identify the factors affecting risk management in the Qatar 2022 World Cup. Then, these indicators were provided to the research sample in an analytical hierarchy process questionnaire, and the identified indicators were analyzed based on the analytical hierarchy process method. The results indicated that the structure of sports venues, human resources, management practices, cultural and social factors, and economic factors were identified as key factors in the risk management of the Qatar 2022 World Cup. The results showed that economic criteria ranked first. Management practices ranked second and cultural and social ranked third. According to the results of the present study, it is necessary for managers of sports events to pay close attention to economic and cultural factors and also to put the security of sports events on their agenda. By observing these matters, they can ensure that the event is held in a safe manner and, through this, they can achieve many events for their country and contribute to the production cycle. هدف از پژوهش حاضر شناسایی عوامل موثر در مدیریت ریسک: مورد مطالعه جام جهانی فوتبال قطر 2022 می‏باشد. این تحقیق از نوع تحقیقات آمیخته می‌باشد، که با انجام مصاحبه نیمه ساختارمند و با استفاده از رویکرد نوخواسته گلیزری و کدگذاری باز، محوری و گزینشی به شناسایی عوامل موثر بر مدیریت ریسک در جام جهانی قطر 2022 اقدام شد. سپس این شاخص‌ها در یک پرسشنامه تحلیل سلسله مراتبی در اختیار نمونه تحقیق قرار داده شد و شاخص‌های شناسایی شده بر مبنای روش تحلیل سلسله مراتبی مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. نتایج حاکی از آن بود که، ساختار اماکن ورزشی، منابع انسانی، اقدامات مدیریتی، عوامل فرهنگی و اجتماعی و عوامل اقتصادی در مدیریت ریسک جام جهانی قطر 2022 به عنوان عوامل کلیدی شناسایی شدند. نتایج نشان داد معیارهای اقتصادی رتبه اول را کسب کرده است. اقدامات مدیریتی رتبه دوم و فرهنگی و اجتماعی رتبه سوم را کسب کرده است. با توجه به نتایج حاصل از پژوهش حاضر لازم است تا مدیران برگزاری رویداد های ورزشی به عوامل اقتصادی و فرهنگی توجه بسیاری داشته باشند و همچنین امنیت رویدادهای ورزشی را نیز در دستور کار خود قرار دهند تا به وسیله رعایت این موارد از برگزاری رویداد به نحو احصن مطمئن شوند و به وسیله آن بتوانند رودادهای زیادی را برای کشور خود گرفته و به چرحه تولید کمک کنند. https://jsmk.tabrizu.ac.ir/article_19459_327137496fb402901e1993b34c91dfb1.pdf

دانشگاه تبریز دانش مدیریت ورزش 2783-3283 3 2 2026 01 15 Presenting the Model of Factors Affecting Individuals' Decision-Making in Choosing Sports and Physical Activities in Leisure Time مدل عوامل مؤثر بر تصمیم‌گیری افراد در انتخاب ورزش و فعالیت‌های بدنی در اوقات فراغت 80 100 20792 10.22034/jsmk.2025.67378.1126 FA مهدی سلیمی دانشیار گروه مدیریت ورزشی، دانشکده علوم ورزشی، دانشگاه اصفهان، اصفهان، ایران. الهام اخوان دانشجوی دکتری، گروه مدیریت ورزشی، دانشکده علوم ورزشی، دانشگاه اصفهان، اصفهان، ایران. Journal Article 2025 05 18 The aim of the present study was to determine the model of factors affecting individuals' decision-making in choosing sports and physical activities in leisure time. The sample in the qualitative part included 14 experts and professors of the Department of Sports Management and Sociology of University of Isfahan who are activists and experts in the field of leisure- sports research as well as related executive managers and accountables in Public Sports, Sports and Youth Administration and the Municipality of Isfahan, who were purposefully selected. In the quantitative part, the statistical population who were selected in an available way, included professors and faculty members in the fields of sports management, sociology, students in sociology and sport management and all experts in the field of leisure time who had some kind of education, research or work experience in line with the subject. To collect data, semi-structured interviews and researcher-made questionnaires were used. In order to analyze the interviews, the Grounded Theory (Charmaz’s approach) method was used. Influential factors categorized in four groups of Anthropological issues (29 components), Economic-Social (26 ones), issues related to Media and Policies (28 ones) and issues related to Infrastructure and Technology (27 components). To extract the model, data were analyzed in Smart Pls 3 software. The results of the present study showed that by improving new technologies, it is possible to influence the choice of sports and physical activities of people in their free time. هدف مطالعه حاضر تعیین مدل عوامل مؤثر بر تصمیم‌گیری افراد در انتخاب ورزش و فعالیت‌های بدنی در اوقات فراغت بود. جامعه آماری در بخش کیفی شامل 14 نفراز اعضاء هیآت علمی گروه مدیریت ورزشی و جامعه شناسی دانشگاه اصفهان با سابقه پژوهش در حوزه اوقات فراغت، ورزش و فراغت ورزشی، تعدادی از مسئولین و مدیران اجرایی در حوزه ورزش همگانی، اداره کل ورزش و جوانان و شهرداری استان اصفهان بود. نمونه گیری بخش کیفی به صورت هدفمند قضاوتی انجام شد. جامعه آماری بخش کمی نیز شامل اساتید و اعضای هیآت علمی حوزه‌های مدیریت ورزشی، جامعه شناسی، دانشجویان مدیریت ورزشی و جامعه شناسی وکلیه صاحب نظران حوزه اوقات فراغت بود که به نوعی دارای تحصیلات، پژوهش یا سابقه کاری در راستای محور موضوعی پژوهش بودند که مجموعا تعدادشان به 287 نفر رسید. جهت جمع‌آوری داده‌ها از مصاحبه‌های نیمه ساختاریافته و پرسشنامه محقق ساخته استفاده شد. همچنین به جهت تحلیل مصاحبه‌ها از تئوری داده بنیاد؛ رویکرد چارمز استفاده شد. عوامل مهم و تأثیرگذار در چهار مقوله مسائل انسان‌شناختی و جنسیتی (29 مولفه)، مسائل اقتصادی- اجتماعی (26 مولفه)، مسائل مربوط به رسانه و سیاست‌گذاری‌ها (28مولفه) و مسائل مربوط به زیر ساخت‌ها و فناوری (27 مولفه) احصاء شدند که به منظور استخراج مدل در نرم افزار Smart Pls 3 مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفتند. نتایج پژوهش حاضر نشان داد که با استفاده از پیشرفت فناوری‌های جدید و بهبود کیفیت زیر ساخت‌ها می‌توان در تصمیمات منتهی به انتخاب ورزش و فعالیت‌های بدنی افراد در اوقات فراغت تاثیر گذاشت. https://jsmk.tabrizu.ac.ir/article_20792_bca40206fe0f0929fd41bbc450cb2df8.pdf

دانشگاه تبریز دانش مدیریت ورزش 2783-3283 3 2 2026 01 16 From Playground to Crime Reduction: The Role of Sports and Economic Development in Violent Crimes از زمین بازی تا کاهش جرم: نقش ورزش و توسعه اقتصادی در جرائم خشونت آمیز 101 115 21058 10.22034/jsmk.2026.69503.1202 FA سعید خانمرادی استادیار، گروه آموزش تربیت بدنی، دانشگاه فرهنگیان، اصفهان، ایران حمید رضا نگارستانی دکتری علوم ورزشی، دانشگاه رازی، کرمانشاه، ایران Journal Article 2025 10 04 Violent crimes are a significant social and economic challenge, particularly in rapidly growing urban societies, where they have numerous negative impacts on social order and economic development. In this context, various studies have shown that several factors, such as sports participation and the level of economic development, can play a crucial role in reducing or increasing these crimes. This paper, therefore, examines the impact of sports participation and economic growth on the rate of violent crimes in the provinces of Iran. The primary objective of this research is to identify the interactive effects of these two factors in either reducing or increasing crimes across different provinces, each with distinct economic and social characteristics. The data for this study are panel data, including information from 28 provinces of Iran over a 14-year period, from 2010 to 2023. The econometric method used for the analysis is Ordinary Least Squares (OLS), conducted with the help of the EViews software. The results indicate that increased sports participation at the provincial level has a significant negative correlation with the rate of violent crimes. Additionally, economic development independently leads to an increase in crime rates; however, the interactive effect of per capita GDP and sports participation in more developed provinces significantly reduces violent crimes. These findings emphasize the importance of balanced economic and sports policies in reducing violent crimes.Accordingly, strengthening sports infrastructure and directing economic growth toward reducing inequality can serve as an effective strategy for controlling violent crimes across the provinces. جرائم خشونت‌آمیز یکی از چالش‌های مهم اجتماعی و اقتصادی است که به‌ویژه در جوامع شهری با رشد سریع، تأثیرات منفی بسیاری بر نظم اجتماعی و توسعه اقتصادی دارد. در این راستا، پژوهش‌های مختلف نشان داده‌اند که عوامل متعددی مانند مشارکت ورزشی و سطح توسعه اقتصادی می‌توانند نقشی مؤثر در کاهش یا افزایش این جرائم ایفا کنند. بنابراین، این مقاله به بررسی تأثیر مشارکت ورزشی و رشد اقتصادی بر نرخ جرائم خشونت‌آمیز در استان‌های ایران می‌پردازد. هدف اصلی تحقیق شناسایی تأثیرات تعاملی این دو عامل در کاهش یا افزایش جرائم در استان‌های مختلف کشور با ویژگی‌های اقتصادی و اجتماعی متفاوت است. داده‌های این تحقیق از نوع پانل بوده و شامل اطلاعات 28 استان ایران در بازه زمانی 14 ساله از 1389 تا 1402 می‌باشد. روش تحقیق اقتصادسنجی با استفاده از نرم‌افزار ایویوز و مدل حداقل مربعات معمولی (OLS) به تحلیل داده‌ها پرداخته است. نتایج نشان می‌دهد که افزایش مشارکت ورزشی در سطح استان‌ها ارتباط منفی و معناداری با نرخ جرائم خشونت‌آمیز دارد. همچنین، توسعه اقتصادی به‌طور مستقل باعث افزایش نرخ جرائم می‌شود، اما اثر تعاملی سرانه تولید ناخالص داخلی و مشارکت ورزشی در استان‌های توسعه‌یافته‌تر، به‌طور معناداری موجب کاهش جرائم خشونت‌آمیز می‌گردد. این یافته‌ها اهمیت سیاست‌های متوازن اقتصادی و ورزشی در کاهش جرائم خشونت‌آمیز را نشان می‌دهد. بر این اساس، تقویت زیرساخت‌های ورزشی و هدایت رشد اقتصادی به‌سوی کاهش نابرابری می‌تواند راهبردی مؤثر برای کنترل جرائم خشونت‌آمیز در استان‌های کشور باشد. https://jsmk.tabrizu.ac.ir/article_21058_f8345f4f5e1fd94da879d7e11209f512.pdf

دانشگاه تبریز دانش مدیریت ورزش 2783-3283 3 2 2026 01 16 The impact of advertising by sports influencers the Purchase Intention of Sports Customers: The Mediating Role of Customer Participation Behavior تأثیر تبلیغات توسط اینفلوئنسرهای ورزشی بر تمایل به خرید مشتریان ورزشی با نقش میانجی رفتار مشارکت مشتری 116 130 21059 10.22034/jsmk.2026.69037.1191 FA ساجد پورحسن گروه تربیت بدنی و علوم ورزشی، واحد اهر، دانشگاه آزاد اسلامی، اهر، ایران محبوب شیخعلی زاده گروه تربیت بدنی و علوم ورزشی، واحد اهر، دانشگاه آزاد اسلامی، اهر، ایران سمیرا فتح اله پور گروه تربیت بدنی و علوم ورزشی، واحد اهر، دانشگاه آزاد اسلامی، اهر، ایران Journal Article 2025 09 09 In today's digital marketing landscape, social media influencers have emerged as powerful drivers of consumer behavior, particularly in niche markets such as sports products. The purpose of this study is to investigate the effect of advertising by sports influencers on purchase intention with the mediating role of customer participation behavior. The research method is descriptive- correlation.The statistical population consists of sports customers in Tabriz city.272 customers of sports products in Tabriz city voluntarily filled out the Sheikhalizadeh sports influencer advertising questionnaire (2025), the Schivinski& Dabrowski customer participation behavior questionnaire (2016) and Park et al (2008) purchasing intention. Structural equation modeling based on the partial least squares (PLS-SEM) in software Smart PLS was used to analyze the data. The results showed that the proposed model hag good fit (GOF=0.647). The results showed that the advertising by sports influencers has a positive and significant effect on the purchase intention and customer participation behavior. Advertising by sports influencers has a positive and significant effect on purchase intention through moderation role of the of customer participation behavior. Advertising by sports influencers serves as a crucial bridge, fostering interactive communication channels with customers rather than simply broadcasting messages. Through perceived mechanisms of trust and expertise, it cultivates customer-brand engagement, thereby playing a pivotal role in shaping consumer purchasing behavior. در دنیای امروز بازایابی دیجیتال، اینفلوئنسرهای رسانه های اجتماعی به عنوان محرک های قدرتمند رفتار مصرف کننده، به ویژه در بازارهای تخصصی مانند محصولات ورزشی ظهور کرده اند. هدف پژوهش حاضر، بررسی تأثیر تبلیغات توسط اینفلوئنسرهای ورزشی برتمایل به خرید با نقش میانجی رفتار مشارکت مشتری است. تحقیق حاضر از نوع توصیفی و پیمایشی بود. جامعه آماری این پژوهش مشتریان محصولات ورزشی شهر تبریز بود.272 نفر از مشتریان محصولات ورزشی در شهر تبریز به‌ صورت داوطلبانه پرسش‌نامه‌های تبلیغات توسط اینفلوئنسرهای ورزشی شیخعلی زاده (1403)، مشارکت مشتری شیوینسکی و دابروسکی (2016) و تمایل به خرید پارک و همکاران (2008)را تکمیل نمودند. برای تحلیل داده‌ها از مدل‌سازی معادلات ساختاری مبتنی بر حداقل مربعات جزئی (PLS-SEM) در نرم‌افزار Smart PLS استفاده شد. نتایج تحلیل مدل نشان داد که مدل ارائه شده از برازش مناسب برخوردار است (647/0=GOF). نتایج تحلیل مسیر نشان داد که تبلیغات توسط اینفلوئنسرهای ورزشی بر تمایل به خرید و رفتار مشارکت مشتری تأثیر مثبت و معناداری دارد. تبلیغات توسط اینفلوئنسرهای ورزشی از طریق متغیر رفتار مشارکت مشتری بر تمایل به خرید مشتریان ورزشی تأثیر مثبت و معناداری دارد. بازاریابی تأثیرگذار می‌تواند بجای صحبت با مخاطبان، به‌عنوان پلی عمل کند و کانال‌های تعاملی و ارتباطی با مشتریان را ایجاد نموده و با مکانیزم‌های اعتماد و تخصص ادراک‌شده، مشارکت بین مشتری و برند را برقرار کند و بدین‌طریق، نقش کلیدی در شکل‌دهی رفتار خرید مشتریان ایفا ‌کند. https://jsmk.tabrizu.ac.ir/article_21059_0bc8e906ec15bf0fa74e95324e0d42d3.pdf

دانشگاه تبریز دانش مدیریت ورزش 2783-3283 3 2 2026 01 16 Investigating the Relationship Between Digital Literacy, Technological Attitude, and Healthy Lifestyle with Women’s Empowerment in Managing Family Sports in the Era of Artificial Intelligence بررسی رابطه بین سواد دیجیتال، نگرش فناورانه و سبک زندگی سالم با توانمندی زنان در مدیریت ورزش خانواده در عصر هوش مصنوعی 131 147 21060 10.22034/jsmk.2026.68619.1170 FA منصوره زارعان دانشیار دانشگاه الزهرا، پژوهشکده زنان، گروه علوم اجتماعی و جمعیت، تهران، ایران زینب عاشری دانشجوی دکتری مطالعات زنان، دانشگاه ادیان قم، قم، ایران مرتضی نیک خصال دکترای تربیت بدنی و علوم ورزشی (گرایش: فیزیولوژی ورزشی)، دانشکده تربیت بدنی، دانشگاه تبریز، تبریز، ایران Journal Article 2025 08 13 In the era of rapid technological advancements and the expansion of artificial intelligence, the role of women in managing family lifestyle and sports has undergone fundamental transformations. This study aims to examine the relationship between digital literacy, technological attitude, and healthy lifestyle with women’s empowerment in managing family sports in the age of artificial intelligence. Employing a descriptive-correlational design and multiple regression analysis, the research sample consisted of 120 women active in physical education and family health sectors in Karaj, selected via convenience sampling. Data were collected using standardized questionnaires: Digital Literacy (Van Deursen et al., 2014), Technological Attitude TechPH (Anderberg, Eivazzadeh, & Berglund, 2019), Healthy Lifestyle (Walker et al., 1987), and Empowerment in Family Sports Management. Pearson correlation analysis revealed significant positive relationships between all predictor variables and women’s empowerment (p < 0.001). Furthermore, multiple regression results indicated that the proposed model significantly predicted 79.2% of the variance in women’s empowerment (p < 0.001, R² = 0.792). Within the model, healthy lifestyle (β = 0.535) and digital literacy (β = 0.417) emerged as significant predictors, whereas technological attitude had no significant effect (p > 0.05). These findings suggest that enhancing women’s empowerment in family sports management requires concurrent attention to digital literacy education and promotion of healthy lifestyle behaviors. A positive attitude towards technology alone, without practical skills and applied knowledge, does not substantially impact empowerment. The results provide a foundational basis for developing educational programs and technology-based policy interventions in family health domains. در عصر تحولات فناوری و گسترش هوش مصنوعی، نقش زنان در مدیریت سبک زندگی و ورزش خانواده دچار تحولاتی بنیادین شده است. هدف از پژوهش حاضر، بررسی رابطه بین سواد دیجیتال، نگرش فناورانه و سبک زندگی سالم با توانمندی زنان در مدیریت ورزش خانواده در عصر هوش مصنوعی است. این مطالعه به‌روش توصیفی-همبستگی و از نوع تحلیل رگرسیون چندگانه انجام شده است. جامعه آماری شامل زنان فعال در حوزه تربیت‌بدنی و سلامت خانواده در شهر کرج است که با روش نمونه‌گیری در دسترس، 120 نفر به‌عنوان نمونه آماری انتخاب شدند. داده‌ها از طریق پرسش‌نامه‌های سواد دیجیتال (Van Deursen و همکاران، 2014)، نگرش فناورانه TechPH (Anderberg, Eivazzadeh, and Berglund، 2019)، سبک زندگی سالم (Walker و همکاران، 1987) و توانمندی در مدیریت ورزش خانواده جمع‌آوری شدند. نتایج تحلیل همبستگی پیرسون نشان داد بین تمامی متغیرهای پیش‌بین و توانمندی زنان رابطه مثبت و معناداری وجود دارد (001/0>p). همچنین، نتایج رگرسیون چندگانه نشان داد که مدل طراحی‌شده قادر است 2/79 درصد از تغییرات توانمندی زنان را به‌طور معنادار پیش‌بینی کند (001/0>p، 792/0=R²). در این مدل، سبک زندگی سالم (535/0=β) و سواد دیجیتال (417/0=β) پیش‌بین‌های معنادار توانمندی بودند، در حالی که نگرش فناورانه اثر معناداری نداشت (05/0<p). این یافته‌ها نشان می‌دهد که ارتقای توانمندی زنان در مدیریت ورزش خانواده مستلزم توجه هم‌زمان به آموزش سواد دیجیتال و بهبود سبک زندگی سالم است و صرف نگرش مثبت به فناوری بدون مهارت و کاربرد عملی، تأثیر چشمگیری نخواهد داشت. نتایج پژوهش می‌تواند مبنایی برای طراحی برنامه‌های آموزشی و سیاست‌گذاری‌های مبتنی بر فناوری در حوزه سلامت خانواده باشد. https://jsmk.tabrizu.ac.ir/article_21060_f4401fe9749edb0d3c219efa73e02839.pdf

دانشگاه تبریز دانش مدیریت ورزش 2783-3283 3 2 2026 01 16 Exploring the Creative Experiences of Modern Sports Health Clubs in the field of Advertising کاوش تجارب خلاقانه باشگاه‌های ورزشی تندرستی مُدرن در حوزه‌ی تبلیغات 148 173 20793 10.22034/jsmk.2025.67804.1142 FA سمانه قاسمی کارشناس ارشد مدیریت ورزشی، دانشکده علوم ورزشی و تندرستی، دانشگاه تهران، تهران، ایران. امین دهقان قهفرخی دانشیار گروه مدیریت ورزشی، دانشکدۀ علوم ورزشی و تندرستی، دانشگاه تهران، تهران، ایران. احمد محمودی استادیار گروه مدیریت ورزشی، دانشکدۀ علوم ورزشی و تندرستی، دانشگاه تهران، تهران، ایران. Journal Article 2025 06 24 The study aimed to explore the creative experiences of modern sports health clubs in the field of advertising. This research was conducted with a qualitative approach and through the phenomenological strategy. Data were collected and analyzed through in-depth and semi-structured interviews using a seven-step phenomenological process. In this study, 14 experienced and knowledgeable individuals, including managers and experts active in the field of sports advertising who participated in the design and implementation of advertising campaigns for these clubs, were interviewed. Through comprehensive library research and evaluation of the results of past studies, important indicators of the creative experiences of modern sports health clubs in the field of advertising were identified and extracted, which included print advertising, TV and radio advertising, email advertising, outdoor advertising, Instagram advertising, video and advertising teasers, and word-of-mouth advertising. It was also found that using these creative ads resulted in a 30% increase in new customer acquisition, 25% in subscription sales, 40% in customer engagement, 15% in customer loyalty, 20% in customer return rate, 50% in new registrations, 30% in in-person interactions, 35% in the number of followers, 40% in site visits, and a 30% increase in website traffic. Therefore, according to the findings, it can be seen that the use of creative advertising in sports health clubs plays a significant role in the growth and development of these businesses, and their owners should expand their activities in this field by using up-to-date marketing strategies and consulting with sports marketing experts. هدف پژوهش حاضر، کاوش تجارب خلاقانه باشگاه‌های ورزشی تندرستی مُدرن در حوزه‌ی تبلیغات بود. این پژوهش، با رویکرد کیفی و از طریق راهبرد پدیدارشناسی انجام شد. داده‌ها، از طریق مصاحبه‌های عمیق و نیمه‌ساختارمند، گردآوری و تحلیل آن‌ها با استفاده از فرآیند هفت مرحله‌ای پدیدارشناسی، صورت پذیرفت. در این پژوهش، با 14 نفر از افراد خبره و باتجربه شامل مدیران و کارشناسان فعال در حوزه‌ی تبلیغات ورزشی که در طراحی و اجرای کمپین‌های تبلیغاتی برای این باشگاه‌ها مشارکت داشتند، مصاحبه شد. با بررسی‌های جامع کتابخانه‌ای و ارزیابی نتایج مطالعات گذشته‌، شاخص‌های مهم تجارب خلاقانه‌ی باشگاه‌های ورزشی تندرستی مُدرن در حوزه‌ی تبلیغات، شناسایی و استخراج شدند که این حوزه‌ها شامل حوزه‌ی تبلیغات چاپی، تبلیغات تلویزیونی و رادیویی، تبلیغات ایمیلی، تبلیغات محیطی، تبلیغات اینستاگرامی، ویدئو و تیزرهای تبلیغاتی و تبلیغات دهان‌به‌دهان، بودند. همچنین، مشخص شد که استفاده از این تبلیغات خلاقانه، موجب افزایش و رشد 30% در جذب مشتریان جدید، 25% در فروش اشتراک‌ها، 40% در تعامل مشتریان، 15% در وفاداری مشتریان، 20% در نرخ بازگشت مشتریان، 50% در ثبت‌نام‌های جدید، 30% در تعاملات حضوری، 35% در تعداد فالوئرها، 40% در بازدید سایت و 30% افزایش در ترافیک وب‌سایت، شده است. بنابراین، با توجه به یافته‌های پژوهش حاضر، می‌توان دریافت که استفاده از تبلیغات خلاقانه در باشگاه‌های ورزشی تندرستی، نقش بسزایی در رشد و توسعه‌ی این کسب‌وکارها داشته و صاحبان آن‌ها، باید با استفاده از استراتژی‌های بازاریابیِ به‌روز و مشاوره با متخصصان بازاریابی ورزشی، فعالیت خود را در این زمینه گسترش دهند. https://jsmk.tabrizu.ac.ir/article_20793_a03d5bbe3e448a85ffe35ceeb2a81f72.pdf

دانشگاه تبریز دانش مدیریت ورزش 2783-3283 3 2 2026 01 17 Identifying Barriers to the Implementation of Energy-Saving Policies and the Reduction of Natural Resource Consumption in Sports Facilities شناسایی موانع اجرای سیاست های صرفه جویی انرژی و کاهش مصرف منابع طبیعی در اماکن ورزشی 174 187 21142 10.22034/jsmk.2026.68959.1186 FA حامد خیرالهی میدانی دانشجوی دکتری گروه مدیریت ورزشی، دانشکده علوم تربیتی و روانشناسی، دانشگاه محقق اردبیلی، اردبیل، ایران عباس نقی زاده باقی استاد گروه مدیریت ورزشی، دانشکده علوم تربیتی و روانشناسی، دانشگاه محقق اردبیلی، اردبیل، ایران محمد زارع آبندانسری دکتری مدیریت ورزشی، دانشکده علوم تربیتی و روانشناسی، دانشگاه محقق اردبیلی، اردبیل، ایران فرزاد نوبخت دانشیار گروه مدیریت ورزشی، دانشکده علوم تربیتی و روانشناسی، دانشگاه محقق اردبیلی، اردبیل، ایران Journal Article 2025 09 02 In recent years, growing environmental concerns and rising energy costs have highlighted the urgent need for energy efficiency in public infrastructure, particularly sports facilities. Due to their technical design, continuous use, and reliance on energy-intensive equipment, sports facilities are among the most demanding urban spaces in terms of energy consumption. Despite the development of multiple strategic documents in Iran, evidence indicates limited practical achievement of energy-saving policies in this sector. This study is applied in purpose and employed a qualitative method using a descriptive phenomenological approach. The research population consisted of experts in the field, with 21 participants selected through purposive sampling. Data were collected through semi-structured interviews, which continued until no new concepts emerged, resulting in 21 interviews. Data analysis was conducted using MAXQDA 2020, and the final validation of the study was ensured through credibility, transferability, dependability, and confirmability criteria. A total of 120 sub-themes were identified and classified into 10 main themes: managerial, economic, technological and infrastructural, cultural, social, educational, climatic, legal, inter-organizational, and macro-policy challenges. These structural barriers, intertwined with one another, hinder the realization of strategic objectives for optimizing energy use in the sports sector. Based on the findings, designing and implementing effective policies in this area requires a fundamental revision of energy governance, enhancement of knowledge and consumption culture, establishment of data-driven monitoring mechanisms, and adoption of localized models tailored to the context of sports facilities in Iran در سال‌های اخیر، افزایش دغدغه‌های زیست‌محیطی و رشد روزافزون هزینه‌های انرژی، ضرورت بهره‌وری انرژی در زیرساخت‌های عمومی به‌خصوص اماکن ورزشی را بیش از پیش آشکار کرده است. اماکن ورزشی، به دلیل ساختار فنی خاص، استفاده مداوم و نیاز به تجهیزات پرمصرف، از جمله فضاهای شهری با مصرف بالای انرژی محسوب می‌شوند. با وجود تدوین اسناد راهبردی متعدد در ایران، شواهد حاکی از عدم تحقق عملی سیاست‌های صرفه‌جویی انرژی در این حوزه است. پژوهش حاضر از نظر هدف کاربردی می‌باشد و به روش کیفی با استفاده از رویکرد پدیدارشناسی توصیفی انجام شد. جامعه شرکت‌کننده در پژوهش شامل: خبرگان مرتبط با موضوع بودند؛ که 21 نفر به شیوه نمونه‌گیری هدفمند انتخاب شدند. ابزار گردآوری اطلاعات، مصاحبه نیمه‌ساختاریافته بود تا زمانی که از مصاحبه‌ها (21 مصاحبه) امکان استخراج مفاهیم کاملاً غیرتکراری وجود داشت؛ مصاحبه‌ها ادامه یافت. مراحل تجزیه‌وتحلیل اطلاعات در نرم‌افزار مکس‌کیودی‌ای نسخه 2020 انجام شد. به‌منظور معتبرسازی نهایی پژوهش از معیارهای اعتبار، انتقال پذیری، قابلیت اعتماد و تاییدپذیری استفاده شد. درنهایت، 120 مضمون فرعی شناسایی شد که در قالب 10 مضمون اصلی شامل چالش‌های مدیریتی، اقتصادی، فناورانه و زیرساختی، فرهنگی، اجتماعی، آموزشی، اقلیمی، حقوقی، بین‌سازمانی و سیاست‌گذاری کلان، به‌صورت مستمر بر فرآیند اجرای سیاست‌های انرژی‌محور تأثیرگذار هستند. این موانع ساختاری، در تعامل با یکدیگر، مانع تحقق اهداف راهبردی در بهینه‌سازی مصرف انرژی در ورزش شدند. براساس نتایج پژوهش، طراحی و اجرای سیاست‌های اثربخش در این حوزه مستلزم بازنگری بنیادین در نظام حکمرانی انرژی، ارتقای دانش و فرهنگ مصرف، استقرار سازوکارهای نظارتی داده‌محور و بهره‌گیری از الگوهای بومی‌سازی‌شده در سطح اماکن ورزشی کشور است. https://jsmk.tabrizu.ac.ir/article_21142_5198f91b4cdfcdc9ffffbf07f6ae592e.pdf

دانشگاه تبریز دانش مدیریت ورزش 2783-3283 3 2 2026 01 17 Modeling the relationship between storytelling marketing and marketing intelligence with the performance of sports startups مدل‌سازی ارتباط بازاریابی داستانی و هوش بازاریابی با عملکرد کسب و کارهای نوپای ورزشی 187 201 20797 10.22034/jsmk.2025.69055.1190 FA زهرا اصغری استادیار، گروه مدیریت ورزشی، دانشگاه پیام نور، تهران، ایران محسن صادقی دکتری مدیریت ورزشی، دانشکده علوم ورزشی، گروه رفتار حرکتی و مدیریت ورزشی، دانشگاه ارومیه، ارومیه، ایران Journal Article 2025 09 07 Sports startups play an unparalleled role in the development of today's societies and various aspects and characteristics of marketing can be related to the performance of these businesses. In this regard, the present study was conducted with the aim of modeling the relationship between storytelling marketing and marketing intelligence with the performance of sports startups. This research is of an applied, descriptive and correlational type that was conducted in the field. The statistical population of this study was all employees, managers, experts and activists in the field of sports startups. Considering the number of the statistical population, which was 460 people and using the Krejci and Morgan table, 210 people were determined as a statistical sample and selected using stratified random sampling. The data collection tools were the storytelling marketing questionnaires of Sehat and Khairy (2019), marketing intelligence of Venter and Renzberg (2014) and the performance of sports startups of Hersey et al. (2001). Data analysis was also performed using descriptive statistics and structural equation modeling tests in SPSS23 and SmartPLS3.1.1 software at a significance level of 0.05. The results of the study showed that the research model has a good fit and that storytelling marketing (t=11.415) and marketing intelligence (t=8.792) have a direct and significant relationship with the performance of sports startups. Therefore, using storytelling marketing and marketing intelligence to improve the performance of sports startups is very useful and effective and helps them on their way to success. استارت‌آپ‌های ورزشی نقش بی‌بدیلی در توسعه جوامع کنونی ایفا می‌کنند و جنبه‌ها و ویژگی‌های مختلف بازاریابی می‌تواند با عملکرد این کسب و کارها مرتبط باشد که در این راستا پژوهش حاضر با هدف مدل‌سازی ارتباط بازاریابی داستانی و هوش بازاریابی با عملکرد استارت‌آپ‌های ورزشی انجام شده است. این تحقیق از نوع کاربردی، توصیفی و همبستگی می‌باشد که به شکل میدانی انجام شد. جامعه آماری این تحقیق تمامی شاغلین، مدیران، کارشناسان و فعالان در زمینه استارت‌آپ‌های ورزشی بودند که با توجه به تعداد جامعه آماری که 460 نفر بود و با استفاده از جدول کرجسی و مورگان، 210 نفر به عنوان نمونه آماری تعیین و با استفاده از نمونه‌گیری تصادفی طبقه‌ای انتخاب شدند. ابزار گردآوری داده‌ها نیز پرسشنامه‌های بازاریابی داستانی صحت و خیری (1398)، هوش بازاریابی ونتر و رنزبرگ (2014) و عملکرد استارتاپ‌های ورزشی هرسی و همکاران (2001) بود. تجزیه و تحلیل داده‌ها نیز با استفاده از آمار توصیفی و آزمون مدل‌سازی معادلات ساختاری در نرم‌افزارهای spss 23 و smartpl s3.1.1 و در سطح معنی‌داری 05/0 انجام شد. نتایج تحقیق نشان داد که مدل پژوهش از برازش مناسبی برخوردار است و بازاریابی داستانی (415/11t<em>=</em>) و هوش بازاریابی (792/8t<em>=</em>) با عملکرد استارتاپ‌های ورزشی ارتباط مستقیم و معناداری دارند. بنابراین بهره گرفتن از بازاریابی داستانی و هوش بازاریابی جهت بهبود عملکرد استارت‌آپ‌های ورزشی بسیار مفید و مؤثر است و آن‌ها را در راه رسیدن به موفقیت یاری می‌دهد. https://jsmk.tabrizu.ac.ir/article_20797_fe428929c809ad9c2a4ffaa3dad0257b.pdf