مطالعه نقش حضور اجتماعی در وابستگی رسانه‌ای تماشای پخش زنده ورزش‌های الکترونیکی در میان تماشاگران

نوع مقاله : مقاله پژوهشی

نویسندگان

1 دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی، دانشگاه علامه طباطبایی، تهران، ایران

2 استادیار مدیریت ورزشی، دانشگاه شهید بهشتی، تهران، ایران

10.22034/jsmk.2025.67331.1121

چکیده

پژوهش حاضر با تمرکز بر مفهوم حضور اجتماعی در چت‌روم‌های استریم ورزش‌های الکترونیکی، در پی شناسایی سازوکارهای مؤثر بر چسبندگی رسانه‌ای کاربران و تبیین روابط میان متغیرهای مرتبط با آن است. این پژوهش از نوع کاربردی و همبستگی بوده و به‌صورت میدانی اجرا شده است. جامعه آماری شامل تماشاگران ایرانی استریم‌های زنده ورزش‌های الکترونیکی بود. نمونه‌گیری به‌صورت در دسترس و با استفاده از فرمول کوکران انجام شد (n=212). ابزار گردآوری داده‌ها، دو پرسشنامه استاندارد ترجمه‌شده بودند که روایی آن‌ها با روش ترجمه-بازترجمه و تأیید خبرگان سنجیده شد. پایایی با آلفای کرونباخ تأیید شد (α>0.70). داده‌ها به‌صورت الکترونیکی گردآوری و با روش مدل‌سازی معادلات ساختاری و نرم‌افزار PLS تحلیل شدند. یافته‌های پژوهش نشان داد که متغیرهای حمایت عاطفی و تعاملی بودن، تأثیر مثبت و معناداری بر حضور اجتماعی تماشاگران ایرانی لایو استریم دارند. همچنین حضور اجتماعی روی چسپندگی تماشاگران لایو استریم تأثیر مثبت دارد. بنابراین، سیاست‌گذاران و مدیران این حوزه لازم است با توجه به نوع کاربری پلتفرم‌های اجتماعی (اعم از تجارت‌محور، آموزشی، سرگرمی و بازی‌محور)، راهکارهایی را برای تقویت حس جامعه طراحی کنند. در نهایت، لازم است ساختارهای تعامل و ارتباط دوسویه در پلتفرم‌های اجتماعی ایرانی به شکل هدفمند تقویت شوند.

کلیدواژه‌ها


عنوان مقاله [English]

A Study on The Role Of Social Presence in Media Stickiness During Live Streaming Viewership of E-Sports Among Viewers

نویسندگان [English]

  • Rezgar Pourmarouf 1
  • Ali Afrouzeh 2
1 PhD student in sports management, Allameh Tabataba'i University, Tehran, Iran
2 Assistant Professor of Sports Management, Shahid Beheshti University, Tehran, Iran
چکیده [English]

The present study, focusing on the concept of social presence in electronic sports live stream chatrooms, seeks to identify the mechanisms influencing users’ media stickiness and to explain the relationships among related variables. This research is applied in nature and correlational in design, conducted through a field method. The statistical population consisted of Iranian viewers of electronic sports live streams. Convenience sampling was used, and the sample size was determined through the Cochran formula (n=212). Data collection tools included two standardized translated questionnaires whose validity was assessed through the translation-back translation method and expert review. Reliability was confirmed using Cronbach's alpha (α > 0.70). Data were collected electronically and analyzed using structural equation modeling via PLS software. The findings indicated that emotional support and interactivity had a significant and positive effect on the social presence of Iranian live stream viewers. Furthermore, social presence positively influenced media stickiness. Therefore, policymakers and managers in this field should design strategies to strengthen the sense of community based on the nature of social platforms (commercial, educational, entertainment, or gaming-oriented). Finally, it is necessary to purposefully reinforce the structures of interaction and two-way communication within Iranian social platforms

کلیدواژه‌ها [English]

  • Interactivity
  • Live Streaming
  • E-sport
  • Emotional Support