بررسی تأثیر پیشایندها و فرآیندهای بازاریابی بر پیامدهای گردشگری ورزشی در عراق

مشلول صنکور الصنکور, کرار یحیی; خدادادی, محمدرسول; عبدوی, فاطمه

doi:10.22034/jsmk.2025.66985.1104

بررسی تأثیر پیشایندها و فرآیندهای بازاریابی بر پیامدهای گردشگری ورزشی در عراق

مقالات آماده انتشار

نوع مقاله : مقاله پژوهشی

نویسندگان

¹ دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی، دانشگاه تبریز، تبریز، ایران

² دانشیار گروه مدیریت ورزشی، دانشگاه تبریز، تبریز، ایران

³ استاد گروه مدیریت ورزشی، دانشگاه تبریز، تبریز، ایران

10.22034/jsmk.2025.66985.1104

چکیده

هدف از اجرای این پژوهش بررسی تأثیر پیشایندها و فرآیندهای بازاریابی بر پیامدهای گردشگری ورزشی در عراق بود. روش انجام این پژوهش از نوع کمی است. این پژوهش از نظر هدف، کاربردی بوده و از نظر ماهیت به‌صورت توصیفی- همبستگی انجام شده است. جامعه آماری این پژوهش شامل تمام کارکنان وزارت ورزش و جوانان کشور عراق (1700 نفر) بود و براساس جدول مورگان، تعداد 313 نفر از آن‌ها به‌عنوان نمونه انتخاب شدند. ابزار پژوهش شامل یک پرسشنامه محقق‌ساخته بود. روایی صوری و محتوایی پرسشنامه توسط 8 نفر از متخصصان بررسی شد و پایایی آن نیز با استفاده از روش آلفای کرونباخ تأیید شد. بر اساس نتایج، ضریب مسیر بین پیشایندهای بازاریابی گردشگری ورزشی و فرآیندهای بازاریابی گردشگری ورزشی برابر با 0.880 است که نشان‌دهنده تأثیر بسیار قوی است. همچنین، تأثیر پیشایندهای بازاریابی گردشگری ورزشی بر پیامدهای بازاریابی با ضریب مسیر 0.704 است. در نهایت، فرآیندهای بازاریابی گردشگری ورزشی با ضریب مسیر 0.236 تأثیر مثبتی بر پیامدهای بازاریابی گردشگری ورزشی دارد. این نتایج نشان می‌دهد که پیشایندها و فرآیندهای بازاریابی تأثیر قابل توجهی بر پیامدهای بازاریابی گردشگری دارند و این روابط از نظر آماری تأیید شده‌اند. با توجه به نتایج مثبت حاصل از این پژوهش، پیشنهاد می‌شود که مسئولین و سیاست‌گذاران حوزه گردشگری ورزشی در کشور عراق، استراتژی‌های بازاریابی خود را بر اساس الگوی تحقیق حاضر تنظیم کنند.

کلیدواژه‌ها

موضوعات

مدیریت بازاریابی ورزشی

عنوان مقاله [English]

Examining the Impact of Marketing Antecedents and Processes on the Outcomes of Sports Tourism in Iraq

نویسندگان [English]

Karrar Yahay Mashlool Sanghoor ALsnghoor ¹
Mohammad Rasoul Khodadadi ²
Fatemeh Abdavi ³

¹ PhD student in Sports Management, University of Tabriz, Tabriz, Iran

² Associate Professor of Sport Management, University of Tabriz. Tabriz, Iran

³ Professor of Sport Management, University of Tabriz. Tabriz, Iran

چکیده [English]

The purpose of this study was to examine the impact of marketing antecedents and processes on the outcomes of sports tourism in Iraq.The research is applied in nature and is conducted descriptively-correlationally. The statistical population of this study includes all employees of the Ministry of Youth and Sports of Iraq (1,700 individuals), and according to Morgan's table, 313 of them were selected as a sample. The research tool consisted of a researcher-made questionnaire. The face and content validity of the questionnaire was assessed by eight specialists, and its reliability was confirmed using Cronbach's alpha method. According to the results, the path coefficient between the antecedents of sports tourism marketing and the processes of sports tourism marketing is 0.880, indicating a very strong impact. Additionally, the influence of the antecedents of sports tourism marketing on the outcomes of marketing has a path coefficient of 0.704. Finally, the processes of sports tourism marketing positively affect the outcomes of sports tourism marketing, with a path coefficient of 0.236. These results indicate that the antecedents and processes of marketing have a significant impact on the outcomes of tourism marketing, and these relationships have been statistically confirmed. Given the positive results obtained from this research, it is recommended that authorities and policymakers in the field of sports tourism in Iraq align their marketing strategies based on the present research model. This includes focusing on the key antecedents and processes identified as influential on the outcomes of sports tourism marketing.

کلیدواژه‌ها [English]